ニコチンポーチが米国市場で新たな人気商品に。注目を集めているのは誰でしょうか?

ニコチンポーチは米国市場で新たな人気商品となっています。注目を集めているのは誰でしょうか?

フィリップモリスインターナショナルのZYN製品は米国で引き続き好調な売れ行きを見せており、市場では製品不足に直面しています。アルトリアのON!ブランドは展開を加速し、マルチフレーバー製品のPMTAを申請しています。他の国際タバコ会社も製品展開を進めていますが、米国ではどのニコチンポーチブランドが最も人気があり、どの地域がニコチンポーチに最も注目しているのでしょうか。米国市場で最も人気のあるニコチンポーチは何ですか？

 

使い捨て電子タバコがニコチン業界でヒットした後、ニコチンポーチ、つまりスヌースが今年大きな注目を集めました。このタイプの製品は、世界最大の電子タバコ市場である米国で消費の波を引き起こしました。

 

業界調査会社グローバル・マーケット・インサイツ社が今年3月に発表した高レベルのレポートによると、ニコチンパウチ市場の規模は2023年で約66億米ドル、2024年の基本年間成長率は約17.5％、2032年までの価値予測は274億米ドルとなっている。

米国ではフィリップモリスインターナショナル傘下のZYN製品の販売量が引き続き向上し、市場で品薄状態に直面しています。アルトリアのブランドON!はレイアウトを加速し、マルチフレーバー製品のPMTAを申請しています。他の国際タバコ会社も製品レイアウトを行っていますが、米国ではどのニコチンバッグブランドが最も人気があり、どの地域がニコチンバッグに最も注目しているのでしょうか？米国市場で最も人気のあるニコチンバッグは何ですか？

 

重要な役割が注目を集める

 

二人のトップはGoogleトレンドの熱指数を利用して、今年（2024年1月1日から現在まで）のニコチンバッグの検索状況を詳細に分析し、現在の米国市場のニコチンバッグへの注目度と製品動向を提示します。

 

Google トレンドのヒート度は、0 から 100 までの相対値であることに注意してください。値が 100 の場合、キーワードは指定された期間内で最も検索ボリュームが高いことを意味し、値が 50 の場合、キーワードの検索ボリュームは最高ピークの半分であることを意味します。

 

熱の傾向から見ると、1月25日に米国民はニコチンバッグに最も注目し、今年初め以来のピークに達し、その後は下降傾向にありました。

ニコチンバッグをトップに押し上げたのは、ニコチンバッグ製品の特定の人気ブランドではなく、キーパーソンだった。2人の最高裁判所判事は以前、1月24日にチャールズ・シューマー上院多数党院内総務がフィリップモリスインターナショナル（PMI）が所有する「ZYN」と呼ばれる製品に対して連邦政府に措置を取るよう要請したと報じていた。

上院多数党院内総務チャールズ・シューマーは連邦政府に対し、「ZYN」と呼ばれる製品に対して行動を起こすよう要請|出典: デイリーメール

 

シューマー氏は、ニコチンポーチは電子タバコの代替品として使われるため、十代の若者にとって危険だと述べ、連邦取引委員会と米国食品医薬品局にZYNのマーケティングと健康への影響を調査するよう求めた。

 

シューマー氏は1999年からニューヨーク州選出の上院議員を務め、2021年に上院多数党院内総務に就任した。米国上院では、多数党院内総務が上院本会議に提出して議論と投票を行う法案や問題を決定する権限を持ち、自党の政策目標や重要法案を優先することができる。シューマー氏は電子タバコ、特に電子タバコが10代の若者に与える影響に対して厳しい規制姿勢をとっている。シューマー氏は、10代の若者向けの電子タバコのフレーバーを禁止することを目的としたSAFE Kids Actを支持している。

 

同時に、シューマー氏はマリファナ合法化の主要支持者の一人でもある。同氏はマリファナ管理・機会法案を提案しており、これは連邦レベルでマリファナを非犯罪化し、各州が独自のマリファナ規制を策定できるようにすることを目的としたものである。

 

大手タバコ会社は早い段階でレイアウトを作成した

 

検索ブランドの人気度で見ると、ニコチンポーチのトップ 5 ブランドは、ZYN、On!、Rogue、VELO、Zone X です。

 

ZYN: フィリップ モリス インターナショナルの子会社であるスウェディッシュ マッチが製造しており、米国市場で最も人気のあるニコチン パウチ ブランドです。この製品には最大 10 種類のフレーバーがあり、3 mg と 6 mg の 2 つのオプションがあります。

 

On!: アルトリアの子会社である Helix Innovations が米国で販売しています。フレーバーは 7 種類、ニコチン濃度は 5 種類 (1.5 mg から 8 mg) あり、1 缶あたりニコチン パウチが 20 個入っています。

 

Rogue: 米国のローカルブランドで、11 種類のフレーバーと 2 種類のニコチン濃度 (3 mg と 6 mg) を提供しています。1 缶あたり 20 個のニコチン パウチが入っており、ニコチン パウチのパッケージは他のブランドのほぼ 2 倍の大きさです。

 

VELO: ブリティッシュ・アメリカン・タバコは EPOK を買収し、米国市場に適応するために 2018 年に VELO としてブランド名を変更しました。10 種類のフレーバーと 3 種類のニコチン濃度 (2 mg、4 mg、7 mg) を提供しています。

Zone X: Imperial Brands (Imperial Tobacco) の子会社である Skruf Snus AB が製造するこのブランドは、2021 年の発売以来、市場で急速に一定の人気とユーザーベースを獲得しています。

ニコチンポーチブランドの人気度比|チャート: 2つの覇権

 

最も人気の高い上位5つのブランドのうち4つは大手タバコ会社の所有であることがわかります。特に、現在フィリップモリスインターナショナルに属するZYNブランドは、2014年に初めて米国市場に参入し、大きな成功を収めました。他の大手タバコ会社とニコチン会社も、ZYNの成功を見てニコチンパウチ市場に参入しました。特筆すべきは、日本たばこ産業インターナショナル（JTI）にもニコチンパウチブランドNordic Spiritがありますが、主にヨーロッパで販売されており、米国市場への拡大を計画していることです。

 

ニコチンポーチは大きいほど良い

 

その中でも3番目に人気のあるRogueのデザインは、アメリカの消費者の製品に対する好みを反映しています。

 

Rogue の象徴的な特徴は、ニコチンポーチの容量が他のブランドよりも大きいことです。この設計により、より長い使用体験が得られます。

不正なニコチンバッグ|出典: prilla

 

これは、米国市場で販売されている、吸引回数の多い使い捨て電子タバコと同じで、これらの電子タバコは、吸引回数の突破口を常に模索しています。同様に、「大きいほど良い」という文言は、使い捨て電子タバコのブランドによってスローガンとして使用されています。

使い捨て電子タバコの宣伝ポスター｜出典：Demand vape

タイム誌のコラムニスト、ミーガン・ギブソン氏も「大きいほど良い」という消費者心理を分析した。

 

メーガン・ギブソンは次のように分析しています。

 

その理由の一部は、我が国の歴史と、我が国には拡張できる広大な空間があるという考えです。しかし、我が国にはもはや探索したり拡張したりできる空間がないので、これが我が国の主権を主張できる唯一の方法です。私たちは「大胆に行動するか、帰るか」という言葉を作り出しました。

 

20世紀に消費文化が定着し始めると、経済が発展し消費力が向上するにつれて、アメリカの消費者は次第に大型で高価な製品を好むようになりました。この文化的現象は、世界各地でも程度の差はありますが現れていますが、特にアメリカでは顕著です。

 

消費者向け製品では、使い捨て電子タバコやニコチンバッグもこの方向で発展しています。

 

喫煙者はニコチンバッグにもっと注意を払う

地域別に見ると、上位 5 州は、フロリダ、カリフォルニア、ニューヨークなど、現在新しいタバコが最も「人気」がある東海岸と西海岸の州ではありません。

 

しかし、ワイオミング州、ノースダコタ州、アラスカ州、モンタナ州、アイダホ州。最高裁の判事2人は、これらの州の共通の特徴と独自のニーズがニコチンポーチに焦点を合わせている点を指摘した。

注目の分野｜マッピング：二つの覇権

 

これらの州では一般的に喫煙率が全国平均よりも高く、多くの住民が健康的な代替手段を探すようになりました。

例えば、リストのトップにランクインしたワイオミング州は、国内で最もニコチンポーチの受け入れ率が高い州です。2010年にはAP通信の記者がマイク・ストッベ氏は、ワイオミング州が噛みタバコ製品（スヌース、ニコチンポーチ、その他の製品を含む）の使用率が国内で最も高い州であることを指摘する記事を発表した。同州の成人男性の約6分の1が噛みタバコ製品を使用しており、2020年の調査ではワイオミング州の成人の8.9％が無煙タバコを使用していることがわかった。

 

第二に、これらの州の住民の多くは田舎や遠隔地に住んでおり、狩猟、釣り、農作業などの屋外活動に従事する傾向があります。可燃性タバコが農場や草原に及ぼす脅威は軽視できません。

 

ワイオミング州を例に挙げてみましょう。同州にはイエローストーン国立公園やグランドティトン国立公園などの名所があり、年間を通じて多くの観光客が訪れ、州の重要な経済の柱となっています。ニコチンパウチなどのオーラル製品は持ち運びや使用が簡単なので、こうした場面に最適です。

イエローストーン国立公園|出典: 国立公園

 

最後に、ZYNやOn!などの大手ブランドがこれらの州で積極的にマーケティングを展開し、ニコチンバッグが地元の消費者に受け入れられ、入手しやすくなったこと、また比較的緩い禁煙規制もニコチンバッグの普及に好ましい条件を作り出した。

 

対立は続く

 

検索ネットワーク以外では、ZYN が最も視聴されているネットワークでもあります。

 

FDAは5月、未成年者にZYNを販売した小売業者に対し、100通以上の警告書と40件の罰金を科した。

 

フィリップモリスインターナショナルは6月17日、ワシントンDCからの召喚状に応じて、全米でスウェディッシュマッチノースアメリカのウェブサイトZYN.comでのオンライン販売を停止すると発表した。ワシントンDCの司法長官はこれに先立ち、同社に対し、ワシントンDCの2022年のフレーバータバコ禁止に従うよう要求していた。

 

市場の需要の高まりと裁判所の禁止により、米国では最近ZYN製品が不足し、多くのニコチンバッグ消費者の不満を招いている。フィリップモリスインターナショナルの広報担当者は声明で、ZYNには「短期的な在庫制約があり、流通に影響を与える規制や生産上の問題はない」と認めた。また、PMIは2025年に新しいZYN生産工場を建設する予定であると述べた。

 

フィリップモリスインターナショナルがZYN製造業者のスウェディッシュマッチを160億ドルで買収して以来、ZYNの出荷量は前年比80％増の1億3160万缶に急増した。

 

一方、米国の大手タバコ会社アルトリアは、経口ニコチンポーチ製品「オン！プラス」の市販前タバコ製品申請（PMTA）を米国食品医薬品局（FDA）に提出したと発表した。申請はアルトリアの完全子会社ヘリックスが提出した。製品はタバコ、ミント、ウィンターグリーンの3種類で、各フレーバーには3種類のニコチン濃度オプションがある。

 

米国におけるニコチンポーチの熱い市場について、タバコのない子供たちのためのキャンペーンの代表兼CEOであるヨランダ・リチャードソン氏は、ここ1年ほどで、ZYNは電子タバコと同様に10代の若者やさらに幼い子供たちの間でますます人気が高まっているが、煙が出ないため、学校の煙探知機では検知できないと述べた。

 

「私たちは、市場に新たな製品が出て、将来のニコチン中毒者を生み出すことになるのではないかと非常に心配しています。これは短期から中期的な影響です。しかし、若者にとって最も直接的な影響は、ニコチンが彼らにとって有害で​​あるということです。」

 

ニコチンポーチもまた、電子タバコが経験した泥沼を再び経験しなければならないかもしれない。