英国で禁止されている4大タバコ製品：カートリッジ式電子タバコと加熱式タバコデバイスの導入加速

英国で禁止されている4大タバコ製品：カートリッジ式電子タバコと加熱式タバコデバイスの導入加速

英国のスナック政権が1月に使い捨て電子タバコの販売を全面的に禁止すると発表した後、4大国際タバコ企業は英国の規制政策の変化に適応するため、相応の戦略調整と市場レイアウトを行った。タバコ企業の公式サイト、ニュースサイト、その他のチャンネルからの情報によると、両最高責任者は英国での一時的な禁止発表後の4大タバコ企業の戦略動向を整理した。

今年1月28日、英国のスナック政権は使い捨て電子タバコの販売を全面的に禁止すると発表した。このようなデバイスとは、密閉型で詰め替え不可、または充電式の電子タバコを指す。この禁止は、未成年者の電子タバコ依存症の問題を解決することを目的としており、現在、このような製品は2025年4月までに禁止される予定である。

英国は世界第2位の電子タバコ市場である。使い捨て電子タバコの突然の禁止により、4大国際タバコ企業（フィリップモリスインターナショナル、ブリティッシュ・アメリカン・タバコ、日本たばこ産業、インペリアル・タバコ）は英国の規制政策の変更に適応するために相応の戦略調整を余儀なくされた。タバコ企業の公式サイト、ニュースサイト、その他のチャンネルからの情報によると、両最高責任者は英国での一時的な禁止発表後の4大タバコ企業の戦略動向を整理した。

フィリップモリスインターナショナル：カートリッジ式および加熱式タバコを積極的に推進

英国での使い捨て電子タバコの禁止について、フィリップ モリス インターナショナル（PMI）英国およびアイルランドのコマーシャル ディレクター、ジョン レニー氏は、小売業者は英国市場におけるこの重要な瞬間を捉え、それに応じてニコチン カテゴリ戦略を調整する必要があると述べました。具体的には、フィリップ モリス インターナショナルは、カートリッジ型電子タバコと加熱式デバイスの普及に期待しています。

フィリップモリスインターナショナルは8月6日、カートリッジタイプの電子タバコ「Veev One」を英国で発売した。価格は1セット8.99ポンド。レニー氏はVeev Oneの市場展開に非常に自信を持っている。

「電子タバコ業界の変革の重要な時期に、英国市場に Veev One を導入できることを大変嬉しく思います。英国市場の発展に伴い、Veev One は、高級で責任あるリサイクル可能な電子タバコとして、欧州市場での成功を基盤に、際立つ存在となるでしょう。」

同時に、レニー氏は自社の加熱式タバコ製品 IQOS Iluma デバイスをアピールすることにも熱心でした。これに応えて、フィリップ モリス インターナショナルは、加熱式タバコデバイス IQOS を販売するコンビニエンス ストアにオンライン サポートを提供するデジタル取引エンゲージメント プラットフォーム、HEATWAVE OPEN を立ち上げました。

フィリップモリスインターナショナルの英国およびアイルランド事業計画責任者であるシルビウ・ミロン氏は、次のように述べています。

「英国市場におけるこの重要な時期に、HEATWAVE OPENのようなデジタルプラットフォームが小売業者をサポートする上で重要な役割を果たしていると認識しています。HEATWAVE OPENは小売業者に、この変革に対応するだけでなく、新たな禁煙時代に成功するために必要なツール、リソース、製品を提供します。」

ブリティッシュ・アメリカン・タバコ：禁止は「無意味」であり、新しい税制を支持する

禁止発表の初期の頃、ブリティッシュ・アメリカン・タバコ（BAT）のCEOタデウ・マロッコ氏は、使い捨て電子タバコの禁止は「有益ではない」と考えており、喫煙年齢制限の引き上げは「意図しない結果」をもたらすだろうと述べた。マロッコ氏は次のように述べた。

「他の国では、この政策はうまく機能していない。オーストラリアは全面禁止だが、違法市場での10代の若者の購入量は非常に多く、ブラジルでも同じことが起きている。」

同時に、マロッコ氏は、同社の製品は「主に成人向け」であり、英国の十代の若者の間で電子タバコの使用が急増していることを受けて「我々はこれについて非常に慎重になっている」とも強調した。

ブリティッシュ・アメリカン・タバコの立場から見ると、マロッコ氏は使い捨て電子タバコの禁止は効果的ではないと考えているものの、今年3月に施行された英国の電子タバコに対する新たな税制政策を支持している。違法製品が英国市場の約3分の1を占めていることから、新たな税制政策は違法製品の取り締まりに役立ち、ブリティッシュ・アメリカン・タバコが市場シェアを獲得するのに役立つとマロッコ氏は考えている。

英国の電子タバコ政策の変更に直面して、ブリティッシュ・アメリカン・タバコは新しいタバコ製品の計画を続けている。同社は3,000万ポンドを投資して、グローバル研究開発（R&D）本部にイノベーションセンターを開設したと報じられている。このセンターは、最新の経口ニコチンバッグ、霧状電子タバコ用の液体やフレーバー、加熱製品、ニコチン以外の新製品の研究に専念している。

さらに、ブリティッシュ・アメリカン・タバコは小売り面でも対策を講じており、6月末にはバーやパブに電子タバコやニコチンバッグの自動販売機を設置し、商品の売り上げを伸ばす計画だ。

日本たばこ産業：加熱式タバコ機器が市場拡大を牽引

日本たばこ産業（JT）の英国における新製品成長のポイントは加熱式たばこ、特に加熱式たばこデバイス「Ploom X Advanced」である。同社の2024年上半期財務報告によると、「Ploom」は世界21市場に進出しており、英国は重要な市場の一つである。現地サプライヤーによると、「Ploom」は昨年9月に英国で発売されて以来、ほぼ2倍に成長し、加熱式たばこカテゴリーの市場価値は年間8.9％増加した。

そこで日本たばこ産業は6月、加熱式たばこデバイス「プルーム・エックス・アドバンス」と紙巻きたばこ「エボ」の販売をグラスゴーとシェフィールドに拡大し、英国市場の拡大を支援することを公表した。ロンドン以外のチャネルで販売されるのは今回が初めて。

同社の英国マーケティングディレクター、マーク・マクギネス氏は、「『プルーム』は過去12か月でかなりの成長を遂げており、2024年にはロンドン以外の独立系コンビニエンスチャネルにこの勢いをもたらす野心的な計画を立てている。2027年までに、従来のタバコ体験に似ているが燃焼とは異なる加熱式タバコデバイスを求める消費者が増えるにつれ、加熱式タバコのカテゴリーの市場価値は4億ポンドに達すると予測されている」と述べた。さらに、フィリップモリスインターナショナルと同様に、日本たばこ産業UKは「JTI 360」という新しいオンライン小売プラットフォームを立ち上げ、小売業者にニュース更新や価格表のワンクリック検索機能を提供している。 インペリアルタバコ：リサイクルプログラムを実施し、カートリッジ式電子タバコを発売 インペリアルタバコは昨年12月に早くも禁止の可能性について見解を表明した。同社は使い捨てデバイスを全面的に禁止するべきではないと考えているが、既存の法律をより厳格に施行し、販売年齢法違反に対してより厳しい罰則を課すべきだと考えている。禁止が発表される1週間前、インペリアル・タバコは1パフ使い捨て電子タバコ製品「Blu Bar 1000」を発売した。同社の英国とアイルランドの消費者マーケティング責任者であるヤワー・ラスール氏は当時、使い捨て電子タバコデバイスの需要は近年非常に高く、発売された新デバイスは小売店の需要を満たすことができると語っていた。

インペリアル・タバコは使い捨て電子タバコ禁止の公式発表に迅速に対応し、より厳しい電子タバコ規制を支持すると公式に表明した。

同社の英国とアイルランドの企業法務責任者リンゼイ・メネル・キーティング氏は「当社は長年、電子タバコの規制強化を求めてきた。市場の発展に追いつくために関連規制を策定する必要があることにようやく気付いたことを嬉しく思う」と述べた。

インペリアル・タバコ社は、小売業者と消費者に使い捨て製品を責任を持って取り扱うよう奨励しながら、すべての電子タバコ製品に適用される新しいリサイクル・プログラムを実施したと報じられている。

同時に、カートリッジ型電子タバコは同社が英国で推進している重要な製品である。7月下旬、インペリアル・ブランズは新しいブルー・バー電子タバコデバイスを発売した。カートリッジ1本で1,000回の吸引が可能で、価格は5.99ポンド。「ブルー・バー電子タバコキットは卸売業者や小売業者にとって有利な販売機会となり、使い捨て電子タバコの禁止案が出る前に新たな収入源を提供すると確信している」とヤベル氏は述べた。