フィリップモリスインターナショナルが韓国で新型IQOS ILUMAデバイスを発売、市場シェアは20%に急上昇

フィリップモリスインターナショナルが韓国で新型IQOS ILUMAデバイスを発売、市場シェアは20%に急上昇

2024年上半期、フィリップモリスインターナショナルコリアは加熱式電子タバコ設備をアップグレードし、国内の従来のタバコと電子タバコの市場シェアは20.0%に達した。同時に、旧製品の生産を中止し、新製品のIQOS ILUMAとTEREAのプロモーションに注力した。

 

8月6日のNニュースによると、フィリップモリスインターナショナルコリアは2024年上半期に加熱式電子タバコ機器のアップグレードを通じて国内市場シェアを拡大​​した。

 

国内の電子タバコ市場が継続的に成長していることを背景に、同社は旧型の「IQOS」とその専用タバコカートリッジ「HEETS」の生産を中止し、代わりに新型の「IQOS ILUMA」と「TEREA」に注力することを決定し、目覚ましい成果を上げ、収益性を高めた。

IQOS ILUMAシリーズ店頭展示 出典：N.ニュース

 

PMIのデータによると、今年上半期、PMI Koreaの国内における従来のタバコと電子タバコの市場シェアは2.3%に達し、前年同期の19.5%から0.5%増加した。

 

また、加熱式電子タバコはPMI Koreaの市場シェアを牽引してきた。今年上半期、同社の「TEREA」などの加熱式電子タバコカートリッジ（HTU）の市場シェアは7.9％で、前年同期の6.9％から1％増加した。この成長率はタバコ市場全体のシェア成長率の2倍であり、市場における加熱式電子タバコのリーダーシップをさらに強化している。

 

同時に、加熱式電子タバコカートリッジの出荷量は28億本に達し、前年比11.7%増となり、タバコ市場全体の出荷量の伸び率（0.5%）を大きく上回った。従来のタバコの出荷量は44億本から42億本に減少し、前年比5.6%の減少となった。

 

同社は昨年、「IQOS ILUMA」のプロモーションに注力し、今年は「TEREA」カートリッジ製品ラインを拡充し、電子タバコ市場でのシェア拡大を図っている。

 

昨年の「TEREA ラセット」と「TEREA チーク」に続き、今年3月には「TEREA アーバーパール」、6月には「TEREA スターリングパール」を発売し、TEREAの商品ラインアップは17種類に拡大しました。

「TEREA Arbor Pearl」 出典：PMI公式サイト

「TEREA スターリングパール」 出典：PMI公式サイト

同社は市場競争力を強化するため、「IQOS ILUMA」と互換性のない旧型たばこカートリッジ「HEETS」の生産を全面的に中止した。同社は2017年6月に「IQOS」および「HEETS」シリーズの製品を韓国で初めて発売した。同社は今年3月、韓国製「HEETS」製品全16種の生産中止を決定した。

 

「HEETS」の生産中止の決定は、同社では収益性向上のための戦略の一つとみられている。旧製品と比べると、新型「IQOS ILUMA」と「TEREA」は高値で販売されており、「TEREA」の紙巻きタバコカートリッジの価格も「HEETS」の価格より高くなっている。

 

また、設備のアップグレードにより、同社の収益性は大幅に向上した。金融監督院の電子公報システムのデータによると、PMI Koreaの昨年の営業利益は1057億ウォン（7630万ドル）で、前年の806億ウォン（5861万ドル）から31.1％増加した。売上高は7905億ウォン（5億7000万ドル）で、前年比15.1％増加し、純利益は453億ウォン（3294万ドル）から891億ウォン（6479万ドル）に96.6％増加した。

 

それにもかかわらず、KT＆Gなどの競合他社も成長しています。2018年にKT＆Gは「Lil Hybrid」で正式に電子タバコ市場に参入し、その市場シェアは2018年の16％から2023年第1四半期には46.6％に増加しました。現在、KT＆Gのタバコカートリッジの販売は成長を続けています。今年の第1四半期の販売量は14.3億個に達し、前年同期比3.6％増加しました。